富士軟片公司創(chuàng)立于1934 年1月20日，是日本第一家攝影用軟片公司。進入1970年，富士公 司已不是單純的感光材料商，而是通過記錄傳遞映像信息，貢獻社會 的“映像信息業(yè)務(wù)”綜合公司。其企業(yè)活動范圍不但在日本國內(nèi)，而且延 伸到國外市場。產(chǎn)品輸出世界120多個國家和地區(qū)。

    為了向21世紀(jì)發(fā)展，努力促使集團內(nèi)各公司團結(jié)，以實 現(xiàn)“世界性的富士軟片”、“技術(shù)的富士軟片”的目標(biāo)，富士決定導(dǎo)入CI。
當(dāng)時富士的標(biāo)志是紅色橢圓型中帶有富士軟片文字，或日 文、或英文均以反白字書寫，然而這是到處可見的一般性標(biāo)志，毫無個性可 言。

    外國人也沒有對此標(biāo)志產(chǎn)生認(rèn)同感，還發(fā)生把磁帶誤認(rèn)為軟片 的怪異現(xiàn)象。另一方面，公司徽章、旗幟、辦公用品均有富士 山圖樣并配合英文Fuji為標(biāo)志。集團內(nèi)各公司的徽章、商標(biāo)自行 設(shè)計，缺少統(tǒng)一性。這種沒有制度性的標(biāo)志使用方式容易使富士軟 片與其他商品混淆，甚至產(chǎn)生毫無關(guān)聯(lián)的感覺，也難怪國外會發(fā)生 上述錯覺。因此富士開始重視研究這些問題，選擇美國朗濤公司為顧 問，委托其開發(fā)標(biāo)志和基本設(shè)計系統(tǒng)。

    1997年1月至7月，在國內(nèi)外同時進行調(diào)查，調(diào)查 內(nèi)容包括公司名稱、標(biāo)志、包裝設(shè)計等項目以及企業(yè)形象與產(chǎn)品形象 的關(guān)聯(lián)性，結(jié)果和決策是：
1、富士產(chǎn)品表現(xiàn)性格為"富有男性 感、強力感、對未來發(fā)展更有信心、通用于國際市場、具有 高超的技術(shù)能力。"因此決定的企業(yè)理念是在總合映像信息產(chǎn)業(yè) 的自覺下繼續(xù)求發(fā)展，目標(biāo)是成為世界性及技術(shù)領(lǐng)先的富士軟片公 司，并向21世界的未來繼續(xù)發(fā)展。"
2、為表達企業(yè)理念、性格，必須制定CI視 覺性標(biāo)志，并于標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)有如下的概念：
　　A、合乎國際性大企業(yè)的性格。
　　B、合乎總合映像信息產(chǎn)業(yè)的形象感。
　　C、合乎企業(yè)成長的強力和開發(fā)感。
 

    1977年9月至1979年4月經(jīng)過多次會議做出決定：
(1)、1979年4月決定CI系統(tǒng)和以綠色為基本色調(diào)的設(shè)計基本方針。成立CI推進小組。
(2)、1979年12月完成國內(nèi)、國外的CI手冊。特許與商標(biāo)登錄關(guān)系；總務(wù)與文書關(guān)系；宣傳與廣告關(guān)系；包裝關(guān)系；富士集團關(guān)系。
(3)、1980年1月21日向公司內(nèi)外發(fā)布CI標(biāo)志。
(4)、1980年2月21日發(fā)售新CI及新包裝設(shè)計后，各類產(chǎn) 品的包裝、宣傳、廣告、事務(wù)用品類等逐漸更新。

    公開CI計劃后就將新CI標(biāo)志登于報紙，并利用電視廣告做宣傳。極為不巧的是軟片原料－－銀突然高漲10倍，使預(yù)算受到影響，因此只得暫停電視和報紙廣告。銀的價格于1980年7月恢復(fù)穩(wěn)定，從此展開CI標(biāo)志的普及工作。

     在日本全國銷售的各大報紙以全頁廣告登載以CI標(biāo)志為中心的企業(yè)形象，共有三次：第一次1980年8月，標(biāo)題為"通過更好的信息傳達而給予大眾更好的生活"。第二次是9月，標(biāo)題為"豐富的信息傳達會產(chǎn)生世界性的笑容"、第三次是10月，標(biāo)題為"正確的信息傳達可維護開朗的社會"。上述三次廣告均將新的的標(biāo)志置于報紙中央，并以紅色印刷，引人注目。

     1980年10月趁新營業(yè)年度的開始，公司發(fā)表并開始進行企業(yè)目標(biāo)"Vision（視覺）－－ 50"計劃，該計劃的內(nèi)容是：昭和59年（1984年）為本公司創(chuàng)立50周年，在此計劃中訂出昭和59年度公司及每一位員工必須實現(xiàn)的目標(biāo)，推進全公司的活動并向一切困難的挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)名符其實的"世界性的富士軟片"、"技術(shù)領(lǐng)先的富士公司"，使企業(yè)成長并強化其體質(zhì)。

     新CI計劃消除了富士軟片公司混淆企業(yè)形象，"Vision--50"計劃也開始實行之后，公司內(nèi)的意識革新、活性化－－也就是優(yōu)良原有的觀念和傳統(tǒng)性行為，這種企業(yè)體制的改善和強化工作也在同時進行中。