www.logosky.net 陳漢聰

本文題目中的e，與什么電信互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有什么關(guān)系，而是eco的e，顧名思義，與環(huán)保有關(guān)。Ecopod 是位于風(fēng)景優(yōu)美的蘇格蘭高地的一家自稱為環(huán)境友好型的假日度假會(huì)所，該會(huì)所的房間都是象半圓的帳蓬，給人一種野外露營(yíng)的感覺(jué)。會(huì)所設(shè)施完善，環(huán)境一流，是面向高端客戶的豪華型精品會(huì)所。位于倫敦的Designers Anonymous負(fù)責(zé)了該酒店的品牌形象設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，“環(huán)保”可能是被用得最多的其中一個(gè)概念，以至于一面對(duì)一個(gè)與環(huán)保有點(diǎn)聯(lián)系的品牌項(xiàng)目時(shí)，腦海里就立即會(huì)出現(xiàn)葉子，大自然，藍(lán)天白云之類(lèi)的，當(dāng)然，這些元素你要用，也沒(méi)有什么錯(cuò)，只是你很難做出新意而已。而設(shè)計(jì)師為Ecopod設(shè)計(jì)的品牌形象希望擺脫這種陳詞濫調(diào)，而是專(zhuān)注于傳達(dá)出一種高端的客戶體驗(yàn)。而環(huán)保的理念，則貫穿于設(shè)計(jì)背后的思想。

標(biāo)志通過(guò)負(fù)空間形成了一個(gè)字母e，比較特別的是直接用酒店名稱形成e下方的負(fù)空間，而上方，則是一個(gè)圓形屋頂?shù)男螤睿@個(gè)屋項(xiàng)，其實(shí)是呼應(yīng)了會(huì)所的主要外觀：

根據(jù)當(dāng)?shù)氐暮娇諚l例，由于會(huì)所的位置比較特殊，屋項(xiàng)頂部的裝飾必須調(diào)整，設(shè)計(jì)公司采用了英國(guó)軍隊(duì)編號(hào)為DPM-95的迷彩圖案來(lái)進(jìn)行外觀處理。

由于其會(huì)所的住宿房間均是一個(gè)呈半圓球的形狀，所以在e上應(yīng)用也就順理成章，而字體采用Avant Garde則呼應(yīng)了整體正圓的感覺(jué)。如果e字沒(méi)有在你的腦海里得到確認(rèn)，你會(huì)感覺(jué)這個(gè)標(biāo)志顯得有點(diǎn)不平衡。設(shè)計(jì)公司并沒(méi)有為該品牌定下一個(gè)固定的顏色，而是一系列的顏色。同時(shí)，標(biāo)志在應(yīng)用中，可以同時(shí)與其它詞組組合。

為了體現(xiàn)大自然的氣息，在品牌應(yīng)用時(shí)，他們使用了很多體現(xiàn)大自然的圖片來(lái)呼應(yīng)，如下列的辦公物品設(shè)計(jì)：

下方信紙的底紋采用了一個(gè)樹(shù)瘤狀的圖片，這個(gè)倒是挺不錯(cuò)的，形成了一種既抽象但又挺有質(zhì)感的氣息，什么時(shí)候我也學(xué)著用一下：

標(biāo)志放在信紙的這個(gè)位置，估計(jì)國(guó)內(nèi)的也沒(méi)有人敢這樣放，設(shè)計(jì)公司將標(biāo)志放在這個(gè)位置，是因?yàn)檎郫B后，標(biāo)志上方的半圓，剛好處于第一個(gè)折頁(yè)的底部：

標(biāo)志在會(huì)所專(zhuān)車(chē)上的使用：

為了呼應(yīng)環(huán)保的特點(diǎn)，會(huì)所的宣傳品及各類(lèi)名信片都采用了可循環(huán)再用的紙質(zhì)及材料制作，同時(shí)標(biāo)志在應(yīng)用上都采用了替換詞組中的一個(gè)e來(lái)使用：

網(wǎng)站設(shè)計(jì)采用了象一扇窗的概念來(lái)傳達(dá)，所以網(wǎng)站上都是采用大幅的圖片，就象你在房間中透過(guò)窗戶所看到的美麗景色一樣。設(shè)計(jì)師要求拍照的攝影師必須能夠捕捉到當(dāng)?shù)仄閸绮黄降膬?yōu)美環(huán)境，以強(qiáng)化一種“真正野外”的感覺(jué)。

網(wǎng)站中的一個(gè)特色是，象下方第一張圖右上角有一個(gè)眼睛狀的元素，如果你只想仔細(xì)看背景的圖片，而不想被文字擋住，點(diǎn)擊這個(gè)眼睛按鈕，所有文字都會(huì)消失，只剩下背景那張漂亮的圖片，非常好的小創(chuàng)意啦（即下面兩張圖的對(duì)比）。這個(gè)創(chuàng)意是為了呼應(yīng)“Ecopod不會(huì)在自然界中留下痕跡”的環(huán)保理念。

為了強(qiáng)化環(huán)保及低碳的理念，他們?cè)诰W(wǎng)站設(shè)計(jì)中引入了blackle理念。這個(gè)理念很有趣，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是顯示“烏黑”的網(wǎng)頁(yè)，是能夠降低電耗及光能的，據(jù)稱，如果GOOGLE的網(wǎng)頁(yè)采用全黑的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，可節(jié)省750兆瓦的電能消耗――雖然使用GOOGLE的人很多，但這個(gè)數(shù)字是否真的有這么多，還是有點(diǎn)疑問(wèn)的――或許，過(guò)不了多久，最環(huán)保的顏色就是黑色了。

上圖就是一個(gè)“烏黑”的網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)你點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)下方的Eco-mode（環(huán)保模式），則圖片不見(jiàn)了，只有以黑色為主的文字網(wǎng)頁(yè)。與某些視頻網(wǎng)站的“關(guān)燈”功能有些類(lèi)似。

這個(gè)環(huán)保型的會(huì)所中的環(huán)保理念，并沒(méi)有在標(biāo)志中得到多少體現(xiàn)，但在整個(gè)應(yīng)用中卻處處起到支配的作用，至少其理念的發(fā)揮，是非常能夠吸引人的。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，是一個(gè)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)。

是的，僅僅是從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)！從其它角度來(lái)說(shuō)，我對(duì)這些環(huán)保型的“山區(qū)小筑”是感到迷惑的。

我指的是整個(gè)會(huì)所的項(xiàng)目。你在“原生態(tài)”的大自然建立一座會(huì)所，這本身就是與真正的環(huán)保理念是相悖的，如果你純粹出于商業(yè)目的，我反而覺(jué)得你的動(dòng)機(jī)很純粹，但會(huì)所卻宣稱自己有多環(huán)保。如果你真的注重環(huán)保，真的注重“在大自然不留下痕跡”，那最理想的做法就是，作為人類(lèi)，少去打擾它！可循環(huán)利用的宣傳卡片，“烏黑”的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，確實(shí)是一種環(huán)保的做法，但其所節(jié)省下的“能源”是否可以彌補(bǔ)你在優(yōu)美山區(qū)中的一家“高級(jí)會(huì)所”由于人類(lèi)活動(dòng)所帶來(lái)的對(duì)大自然的侵害嗎？明顯不能。

所以這是一個(gè)讓我感覺(jué)頗為復(fù)雜的項(xiàng)目。而這類(lèi)“環(huán)保型”的酒店正方興未艾，最早的環(huán)保型酒店，一般是用一些廢舊的集裝箱來(lái)改裝，但其實(shí)，也只是外觀是集裝箱，其實(shí)里面一應(yīng)俱全，與深圳那些“蝸柜族”不可同日語(yǔ)。

圖片來(lái)源：Identity Designed