歲月更迭，新年將至。過去一年也留下了不少精彩文案，字字珠璣又打動人心。

梅小花正好為你整理了，2019年不容錯過的30句文案，小心被種草哦！

 

01

誰治好了我的公主病？

我的小公主。

——華為《女人的心里畫》

第一組文案，出自華為P30系列海報。這些文字放大了普通女性的"高光時刻"，讓這些成長時刻的心里話，用影像來說。

 

02

我怕丟掉了安全感

我更怕困在安全區

——keep《怕就對了》

三年前，一句#自律給我自由#的教科書式slogan讓運動平臺Keep成功出圈。而今年，Keep帶著新作品#怕就對了#回歸，一時間刷爆社媒。

 

03

媽媽叫我盡量少花錢，

我只有「少」這個字沒做到。

——《淘寶折學》

在今年的618前，淘寶在臺灣推出了一組主題為「淘寶折學」的海報，每一幅海報里的文案，都是淘寶教會我們的折學。

 

04

櫻花什么時候最美？

墜落時

——7-Eleven

櫻花季來臨時，7-Eleven 一年一度的CITY CAFE 城市櫻花季也如月而至。不同于去年的愛情，今年的主題是友情，由桂綸鎂和謝盈萱演繹。在這支廣告片里，出現了很多優秀的文案，看透友情的人生哲理又有絲小清新。

 

05

沒有誰的一天

會過的毫無問題

我們問自己

問別人

正是這些問題

讓每件事變得有意思

——知乎《我們都是有問題的人》

2019年，知乎發布了一個全新品牌片--《我們都是有問題的人》，致敬一切有問題的「新知青年」。文案下隱藏的人生哲學，讓我們不懼問題，去看清真實的自己和更多可能的自己，也看清表面之下的世界，逐漸成長。

 

06

寧為菜鳥

不當雄雞

——《怒晴湘西》&騰訊視頻

在年初的時候，網劇《怒晴湘西》聯合騰訊視頻，推出了一組圍繞著"雞"的海報，#送雞上天#的文案也十分雞湯。

 

07

有的人忍受生活

有的人感受生活

——STANLEY《去硬剛》

STANLEY是一個保溫杯品牌，今年推出了一組走心的海報文案，結合#去硬剛 的主題，致敬不服輸的人們。

一杯敬過去

一杯敬過不去

要保持野心

也要保持去野的心

 

08

《麗莎別生氣》

能微笑面對的事

就別讓它成為心事

——雀巢咖啡《解憂小劇場》

雀巢惡搞世界名畫，推出一則H5《解憂小劇場》，包含了8個世界名畫人物的煩惱故事。

海報文案，從工作到生活，從職場人到學生狗，從買買買到減肥，有正能量也有毒雞湯，真實又走心。

 

《天天吃草都沒瘦》

工作壓力大，

還要繼續吃草的王不一

依舊沒有瘦。

《不用等桃花》

等不來桃花運

就自己種桃花

 

09

管什么分寸

五星拳王

太不淑女？

請來當面指教。

——耐克

上半年，耐克推出了一則新廣告片《Dream crazier》致敬那些敢于挑戰自我、為夢瘋狂的女性。

國內的廣告和海報，則以"管什么分寸"為文案立意點，展現了網球運動員李娜、女拳擊手蔡宗菊、中國女足運動員王霜、國家籃球隊隊長邵婷等優秀運動員的運動精神。

 

10

我自問這輩子沒做過壞事

除了忽略媽媽做的早餐

——早餐中國

上半年，百集美食短紀錄片《早餐中國》第一季火了，我們領略了一番全國各地的美味早餐。優質的節目，也出現了很多優質的海報文案，勵志又暖心。

喜歡一個城市的理由

從早餐的味道開始

夫妻就像牙齒和舌頭

都會磕磕碰碰

11

找不著北，就多看東西。

——印象筆記《保持進步》

找不到北的小動物，一語雙關的東西。印象筆記為了增添文案的趣味性，找來了各種小動物來為文案造詞，比如“然鵝”“馬一下”“母雞”...

 

12

在這個時代什么都能共享

但對家人的愛，只能定制

為家，定制一份愛

為愛，定制一個家

——歐派《共享爸爸》

近幾年大熱的共享經濟，讓人有種萬物都能共享的感覺：共享單車，共享充電寶，共享健身房，甚至，共享爸爸，但感情可以共享嗎？

有意思是，歐派還真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序，將這個活動帶出圈。

 

13

冬藏厚禮，誠心以待

一聲驚雷，破土而來

每一口，都是春天

——餓了么星選×京味齋

餓了么聯合五個商家，推出了春味正好，不時不食”主題營銷。

文案與海報的特色在于，將各種食材擬人化并糅合了詩意來展示菜品特色。

 

14

夏天貪睡，

醒了貪涼。

——麥當勞

天氣隨著蟬鳴逐漸炎熱，整個人也開始懶了起來。

于是麥當勞圍繞“慵懶”做了一組海報，讓人看著想要打哈欠。

 

15

I love you three thousand.（我愛你3000遍）

——復仇者聯盟4

今年大熱的IP復仇者聯盟迎來了一個篇章的終結。

鋼鐵俠最后的犧牲令許多人為之動容，尤其是鋼鐵俠的女兒對父親說的那句：“我愛你三千遍”。

值得一提的是，英語中表達I love u后，得到的回復是： I love u too。而小孩子會根據too與two的諧音，繼續說 I love u three，four，five ..... 所以說 I love u three thousand 代表著童真孩子心中無限的愛。

 

16

種子被埋在大雪下安靜發芽

老枯樹在夜里長出一根新枝丫

而我在爸爸媽媽

看不到的地方

偷偷長大

——銀聯詩歌pos機

銀聯在上海地鐵陸家嘴站，裝了15個會寫詩的POS機，只要用手機刷POS機，POS機就會吐出一首首孩子的詩，文案簡潔卻不失力量。

在這場活動中，山區留守兒童會寫詩的才華被展現，同時小花也希望，他們的天賦能夠更好地被發掘。

 

17

蓋Kindle，面更香。

——kindle

第一次看到這句文案的感覺，就像是班上的高冷學霸突然變得不正經，并和大家打作一團。

Kindle也憑借這波開門見山的自黑把自己送上了熱搜。果然是官方玩梗（kindle買來后的實際用途就是蓋泡面），效果最佳。

 

18

世界上的愛情,

其實最初都是沒有縫隙的。

如果有,

那一定是你忘記了愛情最初的樣子。

——簡一《修補愛情有限公司》 

瓷磚與七夕，這兩個原本八竿子打不著的詞，竟然因為都需要修補聯系了起來。短片由一個年輕人的修補愛情故事為主線，告訴大家好的愛情與瓷磚，最初都是沒有縫隙的。

冰冷的瓷磚可以做到無縫，熱烈的愛情也可以。

 

19

中國工商很行

中國農業很行

中國建設很行

中國交通很行

中國很行

……

因為，中國人民很行！
——銀聯《中國很行》

以前網上一直有個段子，說是有外國人吐槽，中國人并不謙虛，因為他們在大街上溜一圈，都是中國農業很行、中國工商很行、中國建設很行、中國很行……最近，這個段子，中國銀聯就拍出來了。文案利用視覺上的相近字來雙關，同時精準點題，妙啊。

 

20

清晨不擠地鐵

午后不在茶水間

黃昏時不聽爭辯

天黑后不趕時間

我要看日出

怎么沖破海平面

再把呼吸放縱到山水間

我用雙眼等日夜的分界線

在夜空里找北斗星的臉

在晝夜輪轉的規律里

終于等來了一場偏離

——高德地圖《十一行詩》

十一長假前。高德地圖推出了一套十一行詩。用極具畫面感的文字，讓還在上班的人看著看著，心里就放起了長假。

 

21

人生沒有過不去的結，捋順了，就好了。

——飄柔30周年品牌TVC

這句文案出自飄柔30周年品牌TVC，人的一生有很多結，第一次上學，第一次入職，有些結可以被治愈，有些結卻成為了心里永遠的結。

解不開的結，也許這就是結局；解開了的結，卻是給了你一段新的開始，讓你成長。只要捋順了結，人生還在繼續，依然會發光發亮。

"人生的結"類比"頭發的結"，飄柔這支廣告巧思十足，很溫馨很好看。

 

22

孩子的世界是單純的，

你說改天，她就長大了。

——顧家家居

或許梅小花是個感性的人，這句文案小花特別喜歡，好像能看到童年的自己。現在的父母，大多都會為了事業，缺席很多孩子的第一次。

沒有第一次聽到他喊爸爸媽媽，因為加班錯過了生日，忘了陪他好好的去游樂園玩一回等等。可就在這樣的忙碌之中，父母心中的小孩子，缺失陪伴的孩子，慢慢長大了。

其實這是一支有點煽情的片子，文案"孩子的世界是單純的，你說改天，她就長大了"也道出了品牌的理念：父母多陪伴，讓家多點愛，孩子的成長才會多點歡樂。

 

23

長大偷走幼稚園 理性偷走少年

庸俗偷走愛情 生活偷走星空

時間什么都不做 時間偷走這一切

——京東 × 新世相《神偷》

文案出自京東聯手新世相推出的TVC，以質樸的鏡頭語言敘述三代人的故事，沒有炫技的特效，沒有刻意戳淚，但是看完之后，你也明白了時間被偷走的遺憾背后真正意義：過去的遺憾是照亮前行的微光。

完整短片如下，有點長，但很好看，很感人。

 

24

所有無話可說，都只是無人可說。

——陌陌

文案來自于陌陌的一支TVC，短片為大家分析了現如今的一些社交恐懼癥，句句戳心。朋友那么多，能交心的有幾個？甚至有的時候，心里話對著電線一端的網友，更能自在暢快的訴說。

社交變得更復雜，不要一個人在人海沉浮，我們要撕掉標簽，融入世界，秉心而為，管它有的沒的，我自在開心就好。

 

25

假沒有放，就是假的。

——臺灣礁溪老爺酒店《天后休假中》

文案來自今年奧美，借媽祖娘娘帶來的一波任性文案。沒想到休假也可以休地這么文藝。好了，我擔心沒有假期的這個痛點還是被創意人發現了。

一日不工作，便覺面目可愛

喝酒必須微醺

請假必得隨性

 

26

當老板最重要的是：

以德芙人

下午茶吃德芙，讓同事們心服口服

——領英《職場人雙十一花錢指南》

前一句幫社畜說話，后一句順便推下自家產品。恰好又吻合了品牌聯名的調性。對于聯名文案來說還是挺有新意的。

 

27

奇怪了

燈一關靈感就跑出來

——OPPO ColorOS《被窩里的美好時光》

文案來自OPPO《被窩里的美好時光》，在迎合產品使用場景的基礎上，制作了一系列令人直呼真實的文案。

 

28

遮瑕

是用來掩蓋皮膚瑕疵的

傷口和淤青

不是瑕疵

——杜蕾斯

文案來自，杜蕾斯在國際反家暴日做的一系列文案，不同于以往蹭熱點時的腦洞創意，這一波文案最令網友動容的，還是對家暴0容忍的態度。

 

29

我說，像時間

我說，像歲月

我說，像山后的溪

你不懂

我說，像每個月的薪水

你

就懂了

——MINI《顏色是一首詩》

文案來自MINI的汽車寫真《顏色是一首詩》，除了細膩多彩的視覺效果，文案也是詩興大發，在包羅萬象的同時，還不忘俏皮一下，來幾句扎心的段子。 

 

30

遇到生活的問題

才能找到生活的答案

你經歷過的

都會變成生命里的糖

給生活多點糖

——支付寶“打氣糖”

“我太難了”是今年的熱詞之一，支付寶將當代人經常遇到的問題，做成一顆顆糖。這句“你經歷過的，都會變成生命里的糖”和泰戈爾的“你的負擔將變成禮物”一樣，都主張，經歷不管難不難，都是人生的財富。

 

原文：梅花網