當(dāng)然，目前整個(gè)碳酸飲料市場(chǎng)也正在走下坡路，非碳酸類飲料市場(chǎng)近年高歌猛進(jìn)，但作為一個(gè)具有頗為悠久歷史的品牌， 我們不愿看到它們過(guò)早消失。百事公司位居第二，這種第二，從廣告來(lái)說(shuō)，反而會(huì)激發(fā)更多的創(chuàng)意，就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得百事可樂(lè)的廣告一直都比可口可樂(lè)更加精彩。可口可樂(lè)目前在走一條合家歡的路線，這使到其廣告雖然親切但總感覺(jué)缺少亮點(diǎn)。而百事雖然采用了很多年青偶像來(lái)作為代言人，但你又總感覺(jué)缺乏更加有力的一擊。

百事可樂(lè)非常接近于可口可樂(lè)的經(jīng)典一擊已經(jīng)是二十年前的事了，當(dāng)時(shí)BBDO廣告公司為百事可樂(lè)創(chuàng)作了一系列的“街頭測(cè)試”的電視廣告，廣告很簡(jiǎn)單，就是放兩杯沒(méi)有LOGO的可樂(lè)，隨機(jī)挑選一些路人來(lái)試飲，并讓試飲的人說(shuō)出哪一種感覺(jué)更好。當(dāng)然，你在廣告中看到的，最后總是百事可樂(lè)贏出（這并沒(méi)有出貓，可能是百事可樂(lè)偏甜的感覺(jué)會(huì)讓人有更好的第一印象）。本來(lái)這種廣告，挺小家子氣的，但它連續(xù)播了很長(zhǎng)一段時(shí)間，銷量也確實(shí)在增加，可口可樂(lè)開始沉不住氣了，情急中竟然出了一個(gè)昏招：它也開始模仿這種“街頭測(cè)試”。這恰恰中了百事的陷阱。人們看到，可口可樂(lè)也開始放著兩杯可樂(lè)讓人試飲對(duì)比。結(jié)果就是，當(dāng)可口可樂(lè)模仿后，百事可樂(lè)的銷量更加增大，與可口可樂(lè)在美國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)非常接近，因?yàn)槿藗兛吹降氖且粋€(gè)心虛的可口可樂(lè)。可口可樂(lè)的測(cè)試廣告只播了很短的時(shí)間就被緊急叫停，調(diào)整思路，才開始穩(wěn)住陣地。可惜，百事在這一招后也沒(méi)有隨機(jī)應(yīng)變更進(jìn)一步，喪失了越超的絕好時(shí)機(jī)。

據(jù)說(shuō)Fido Dido 又要重出江湖了，我挺期待的，其實(shí)我自己并不喜歡喝七喜或雪碧， 不過(guò)一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，總是讓人感覺(jué)提不起精神。

主要圖片來(lái)源：BRAND NEW