www.logosky.net 陳漢聰
左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
相比原來的那個專業(yè)冷靜的標(biāo)志，新標(biāo)志無疑更能得到使用者的歡心，以前的標(biāo)志是一個典型的醫(yī)學(xué)產(chǎn)品標(biāo)志，讓人心有余悸，而新標(biāo)志，則以一種獨(dú)特的方式來切入品牌形象，更多強(qiáng)調(diào)的是一種“視覺體驗(yàn)”。標(biāo)志的紋量細(xì)節(jié)處理得挺豐富的，或許，配戴酷柏眼鏡的人更會有一種“重新發(fā)現(xiàn)”的驚喜。
我們先來聽聽設(shè)計公司說幾句：
我們需要構(gòu)建一個能夠直觀地在視覺上呈現(xiàn)酷柏品牌作為一個挑戰(zhàn)者的定位。品牌其中的一個關(guān)鍵之處是要我們認(rèn)識到每個人對這個世界所觀察及所體驗(yàn)的都不盡相同。這也是我們在設(shè)計這個標(biāo)志的一個基礎(chǔ)點(diǎn)。新的酷柏品牌系統(tǒng)是建立在水彩的使用上，其它相關(guān)的產(chǎn)品都會將注意力放在水份滋潤上，但酷柏所使用的這個元素，卻顯得獨(dú)特及新穎。新的品牌形象有六種不同的顏色，同時使用較淺的精細(xì)字體來平衡，以達(dá)到一種既漂亮同時又具有一種科學(xué)上的精確感。從整體上來說，新的品牌形象是為了捕捉這個多彩的世界，同時，這個元素也將賦予酷柏一個清晰的品牌形象，使其在世界各地都能夠清晰一致地引人注目。
這個標(biāo)志，無論從前后來說，還是與相關(guān)的同行業(yè)標(biāo)志相比，都算得上是一個比較激進(jìn)的設(shè)計。但由于酷柏目前在業(yè)界中并非處于一個領(lǐng)導(dǎo)地位，所以這種激進(jìn)的改變倒是完全可以接受的。與其繼續(xù)在經(jīng)業(yè)界中苦苦掙扎（事實(shí)上，酷柏的處境并不太妙，在09年酷柏曾經(jīng)半閉了弗吉尼亞州的工廠，并栽員五百多人），不如奮力一博以求出位。如果從這一點(diǎn)來說，討論這個標(biāo)志的一些技術(shù)上的細(xì)節(jié)反而顯得不那么重要，至少，Siegel+Gale公司確實(shí)是為酷柏創(chuàng)造了一個獨(dú)特的形象――水彩的元素選擇得很機(jī)智，既能體驗(yàn)“水”的概念，也能體驗(yàn)一種視覺概念。
下面的應(yīng)用效非常不錯。這是肯定的，一個多彩的元素，配上灰色的字體，再加上較多的留白空間，不用配戴眼鏡都可以知道效果不會差到哪里去（正如在網(wǎng)上一些矢量素材那些卡片設(shè)計一樣）。當(dāng)然，對于這種標(biāo)志，很多人或許會問一些傳統(tǒng)上經(jīng)常在問的問題：傳真效果如何？做招牌如何做？黑白效果如何表現(xiàn)。這確實(shí)是這類標(biāo)志的一個硬傷，但技術(shù)總在不斷發(fā)展，實(shí)物上目前這種效果應(yīng)該也能體現(xiàn)，就是傳真，給人的感覺可能就變成了墨漬感了――但目前傳真都不經(jīng)常在用了。至于黑白效果――其實(shí)我倒要問，為什么老是要對黑白效果念念不忘――那都是多少年前的事了。
在最后，我想在這里順便
（博士倫以前的標(biāo)志，我們大家都非常熟悉了）
2010年1月更換的新標(biāo)志
圖片來源：Brand new, pentagram, 互聯(lián)網(wǎng)
