7月23日，遼寧省旅游局正式向社會各界發布遼旅游主題宣傳口號與形象標識——“樂游遼寧、不虛此行” 。據了解，遼寧為樹立遼寧旅游新形象，打造遼寧旅游新品牌，展示遼寧新風采，省旅游局于2014年4月16日至4月30日，在全國范圍開展了遼寧旅游主題宣傳口號和形象標識設計征集活動。
遼寧旅游形象標識設計的主題內涵：其整體創意靈感來源于遼寧的簡稱“遼”字與遼寧版圖形的同構，設計采當今流行的抽象線條將遼寧的自然風光、人文風情以及沿海大省的意向進行三位一體的表達，凸顯遼寧積極進取的時代精神與風貌。同時，與“樂游遼寧、不虛此行”主題口號的文字共同組成。
標志色彩由兩部分構成，紅黃暖色部分，體現著遼寧省旅游產業有如旭日朝陽般的蓬勃發展，同時也表現出遼寧悠久的歷史文化和遼寧人熱情好客的民風民情，既淳樸自然，又濃烈熾熱。無數個新中國第一，就是從這里冉冉升起。
標志的藍色部分，象征著遼寧省沿海經濟帶，突出了遼寧豐富的海岸旅游文化和資源。2177公里海岸線風光無限，串起了遼寧25個港口和大連、丹東、盤錦等多個旅游景區。藍色與紅黃暖色的巧妙組合，突出了遼寧多彩的山水佳境風情旅游線路，展北國之雄奇，藏江南之毓秀，兼如火的關東風情，帶給游客的是“樂游遼寧不虛此行”的暢快感受！
遼寧旅游主題宣傳口號為：“樂游遼寧 不虛此行”。其寓意為：仁者樂山，智者樂水，旅游之樂在遼寧，不虛此行游意濃。愛旅游、愛生活，是中國旅游日的主題口號，旅游已經成為人們日常生活的重要組成部分。旅游的最終意義在于愉悅身心、追求快樂，快樂是旅游的最高境界。遼寧擁有豐富的旅游資源，經濟社會生態環境優良，人文素養高，食住行游購娛旅游要素齊全，在遼寧樂游一定會“不虛此行”。此口號從游客內心的美好愿望和追求出發，推出“樂游遼寧不虛此行”，激發游客來遼寧旅游的欲望和內心渴望。
