品牌介紹

已經(jīng)有119年歷史的巴塞羅那足球俱樂部（Fútbol Club Barcelona），簡稱巴薩（barça），是位于西班牙加泰羅尼亞的足球俱樂部，西班牙足球甲級聯(lián)賽傳統(tǒng)豪門之一。

巴塞羅那隊作為一個偉大的品牌

它超越了足球

甚至是體育運動。

自2001年品牌更新以來，隨著環(huán)境、社會和媒體技術(shù)的變化，該俱樂部標志也作出改變，于是再次更新。新形象的主要目標是實現(xiàn)品牌數(shù)字化和現(xiàn)代感，并對新戰(zhàn)略也作出了回應(yīng)。

設(shè)計公司

Summa

戰(zhàn)略思考

正如它的座右銘“不僅僅是俱樂部”，巴薩的目標是加強俱樂部國際品牌，追求卓越，使其更全球化，吸引更多的公眾；并適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字環(huán)境和時代變化的品味，在未來證明該品牌價值進入新的市場。

為了實現(xiàn)這一目標，Summa開發(fā)了一個完整的品牌項目。

標志

新標志具有更大的再現(xiàn)能力，特別是數(shù)字媒體的世界中，是一種對原有標志的提升，而非革命性改變。最顯著的變化是球隊色彩，更多的是巴卡風(fēng)格的核心和標志性元素，即球，形狀和顏色的同質(zhì)化，以及FCB縮寫詞的消失。

標志演變歷史

品牌字體

標志更改前后的變化

1.消除內(nèi)部黑線。

黑線的消失減少了組合的重量，使其更輕，更干凈。

2.首字母縮略詞FCB的消失。

FCB缺乏表達俱樂部未來的“潛力”，在球迷中并不常用。去掉它使得標志的上和下更加整合突出并獲得平衡。同樣，通過刪除這些首字母做減法，標志有更強的再現(xiàn)能力，便于適應(yīng)數(shù)字媒體時代。

球是保留黑線的唯一元素，更加突出。

3.顏色的合理化。 

在之前的標志中有7種顏色，新的顏色減少到只有5種，這種簡化的目的是增強藍色和紅色，提高對比度。

4.減少色彩范圍。

黃色和紅色色彩進行統(tǒng)一，減少標志色度范圍，使用單一的黃色陰影，將巴塞羅那旗幟與標志融為一體。

5、條紋數(shù)量減少。

視覺系統(tǒng)

為了擴展品牌形象的表現(xiàn)力，summa根據(jù)俱樂部的活動領(lǐng)域提供了獨特而靈活的視覺語言。不同設(shè)計了不同的顏色、條紋，具有多種用途和靈活性。

俱樂部提出了重新設(shè)計標志的計劃。但是，要確定這些計劃是否真正實施還需要三周時間。新設(shè)計已經(jīng)獲得俱樂部董事會的批準，成員最終將在10月20日的會議中決定是否實際引入新的俱樂部標志。