提起 Cato Purnell Partners（凱圖－培奈爾合伙人公司）就得先提一下他們的主席Ken Cato，他是一位享有極高國(guó)際聲譽(yù)的澳大利亞設(shè)計(jì)師，曾任國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI主席。他在國(guó)際間享有極高評(píng)價(jià)，獲得國(guó)內(nèi)外相當(dāng)數(shù)量的獎(jiǎng)譽(yù)，其作品在世界各地的美術(shù)館,博物館展示。他一直致力于企業(yè)和機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)，寬泛的設(shè)計(jì)思想¹正在影響和改變著世界設(shè)計(jì)的發(fā)展。

Cato Purnell Partners）已有20多年的歷史，是南半球最大的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，總部在澳大利亞墨爾本，同時(shí)在伯斯、悉尼、澳克蘭及紐約、東京、新加坡、香港、印尼等地均有辦公機(jī)構(gòu)。

公司為百余家金融、能源、通訊、交通、政府機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)等大型企業(yè)與跨國(guó)公司提供企業(yè)識(shí)別、品牌識(shí)別、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，室內(nèi)和環(huán)境設(shè)計(jì)及新媒體設(shè)計(jì)。據(jù)我所知目前國(guó)內(nèi)的客戶包括BenQ明基（VI系統(tǒng)）、上海來(lái)福士廣場(chǎng)（VI系統(tǒng)）等。其他的客戶包括西部銀行、澳大利亞郵政、新西蘭銀行、澳洲航空、悉尼機(jī)場(chǎng)、阿根廷航空、澳大利亞航空快遞、SBS電視網(wǎng)、墨爾本申澳標(biāo)志、澳大利亞電訊、凱悅國(guó)際飯店、多樂(lè)士油漆等等，舉不勝舉。

*注¹Ken Cato所倡導(dǎo)的"寬泛的設(shè)計(jì)"理論主要思想在于――他認(rèn)為以標(biāo)志為中心的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)已不能滿足現(xiàn)代社會(huì)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)形象塑造的需求，標(biāo)志就象人的指紋，雖然識(shí)別性很強(qiáng)，但因其絕對(duì)面積過(guò)小和使用中的局限，已不能象上世紀(jì)六十年代那樣滿足市場(chǎng)的需求。比如蓬皮杜藝術(shù)中心形象和漢諾威國(guó)際博覽會(huì)形象就是"寬泛的設(shè)計(jì)"理論的實(shí)例。

Cato典型作品分析

BenQ明基VIS

說(shuō)明：――圍繞BenQ "享受快樂(lè)科技"的品牌主張，以BenQ一貫秉承的紫色和蝴蝶造型為主基調(diào)，在此基礎(chǔ)上，Ken Cato在一千多只蝴蝶的標(biāo)本中提煉出蝴蝶羽翼的有機(jī)紋路，間隙配合以繽紛的顏色，力圖體現(xiàn)出品牌的四個(gè)特色：Vivid(生動(dòng)、活潑)、Enjoyable(歡樂(lè)、愉悅)、Original(原創(chuàng)、并可帶來(lái)驚奇)、Genuine(真誠(chéng)、實(shí)在)，以此讓人產(chǎn)生信賴感。

看看其應(yīng)用效果：

感覺(jué)BenQ明基從Acer分出來(lái)以后，形象上大有提升，一直給人以國(guó)際化大品牌的感覺(jué)。在歐洲明基也給人非常時(shí)尚科技生活的感覺(jué)，Cato功不可沒(méi)。